»Wohnen muss so genial werden, dass wir Möbelstücke wieder als Erbstücke wollen«

Interview mit Katrin de Louw, Innenarchitektin und Gründerin von COLOR NETWORK

Sie bezeichnet sich selbst als rastlos, perfektionistisch und kreative Strategin. Wir durften Katrin de Louw in unserem Interview aber vor allem als fröhliche Innenarchitektin kennenlernen, die seit dem ersten Tag leidenschaftlich für ihren Job brennt und ganz nebenbei auch noch in die Zukunft gucken kann – also zumindest was die Trends der Interior-Branche angeht…

• Frau de Louw, wie wird man zu einer Trendexpertin?

Ich hatte bereits zu Beginn meiner Karriere eine starke Intuition dafür, was schön ist und was Zukunft hat. Ich habe meinen Kunden dann Produkte und Materialien vorgeschlagen, die oft erst einige Jahre später auf den Markt kamen und dann aber nicht selten zu großen Erfolgen wurden. Ich hatte noch wenig Erfahrung und wurde oft belächelt für meine innovativen oder kreativen Ideen.

Doch dann habe ich mich intensiver mit professionellem Trendscouting beschäftigt und Aussagen meiner Kunden wie »ich sehe jetzt etwas auf dem Markt, das du uns schon vor 5 Jahren erzählst hast« häuften sich.

Heute blicke ich auf 23 Jahre Branchenerfahrung zurück, weiß wie ich unterschiedliche Märkte nach Trends scanne und arbeite mit Agenturen und Zukunftsforschern zusammen. Aber eine Sache ist immer gleichgeblieben: das Vertrauen in mein Bauchgefühl und die Antennen für die Bedürfnisse der Menschen, sowohl der Gesellschaft als auch derer, mit denen ich zusammenarbeite.

• Was sind aktuell die interessantesten Trends, die Sie auf dem Markt beobachten?

Der Begriff »Trends« an sich ist schon super komplex: es gibt kurzfristige Modetrends genauso wie langfristige Veränderungen der Gesellschaft, die unsere Nachfrage auf dem Markt bestimmen. Technologische Fortschritte schaffen neue Möglichkeiten und marktführende Unternehmen prägen unseren Geschmack. Deshalb lasse ich mich besonders gern von jungen Nachwuchsdesignern auf der ganzen Welt inspirieren und beobachte, was sie antreibt und wie sie Dinge umsetzen.

Was ich gerade auf dem Markt beobachte: Trends werden zunehmend unwichtiger. Das wollen die Hersteller nicht gerne hören, denn viele fokussieren sich noch darauf, ihre Produkte schnell und in immer neuen Versionen zu verkaufen. Ich glaube aber, dass wir alle einen bewussteren Konsum ansteuern sollten, hin zu hochwertigen, umweltfreundlichen Produkten. Und dahin eine Investition in Möbel und Einrichtung wieder als Wertschätzung für das Handwerk zu sehen.

Gutes Wohnen muss so attraktiv werden, dass Möbel zu Erbstücken werden.

Der Weg ist noch lang, aber die Bewegung ist da – nicht zuletzt auch durch die COVID-19 Krise, die viele Endverbraucher mit ihrem Konsumverhalten konfrontiert hat.

• Sie sind nicht nur eine erfahrene Innenarchitektin, sondern auch Gründerin der Trendconsulting Agentur TRENDFILTER. Wie sieht Ihr daily business aus?

Wir arbeiten mit unserem Team in drei unterschiedlichen Geschäftsbereichen:

TRENDFILTER berät Unternehmen in Sachen Design, Produktentwicklung, Marketing und strategischer Marktpositionierung. Hier haben wir dieses Jahr sogar zwei Awards entgegennehmen dürfen: den red Dot Award sowie den German Design Award.

Unser zweites Standbein ist der Servicepoint A30 : ein Eventforum, wo wir zu allen wichtigen Interior-Trendthemen Workshops und kleine Eventformate anbieten.

Und zu guter Letzt haben wir 2020 das COLOR NETWORK ins Leben gerufen: eine Online-Plattform, auf der sich namhafte Hersteller zu mehr Umweltbewusstsein in Form von Produkttransparenz verpflichten und sich gleichzeitig jährlich zu einem nachhaltigen Farbkonzept zusammenschließen.

• Auch Mobitec ist Teil des COLOR NETWORKS und wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit. Wie kam es zu dieser Projektidee?

Midlifecrisis (lacht). Nein, Spaß beiseite.

Wer langfristig Erfolg hat, überlegt auch, wie er sich für eine bessere Zukunft einsetzen kann. Bei der derzeitigen Fülle an Möbeln und Materialien weiß kaum noch jemand, wo was herkommt. Ich wollte unsere Power und unser Know-how sowohl seitens der Industrie, also auch seitens der Handwerker und Architekten einsetzen, um Transparenz für die Kunden zu schaffen: wo kommen die Rohstoffe her, wo und wie werden sie verarbeitet, wie werden die Möbel verpackt und transportiert und mit welcher Lebensdauer und Recyclingmöglichkeit darf man rechnen.

Diese Transparenz legen die Hersteller, die Mitglied des COLOR NETWORKS sind, über das »Sustainability Statement« offen und werden damit auf ihre Schwachstellen hingewiesen und angespornt, sich weiter zu verbessern in puncto Nachhaltigkeit – und, das funktioniert! Genau dieses Netzwerk setzt sich jedes Jahr unter einer neuen Sustained Color zusammen und beflügelt sich gegenseitig.

• Erzählen Sie uns mehr zu den Sustained Colors und welche Vorteile sie bieten!

Nehmen wir zum Beispiel die Sustained Color Nr.1 »be rooted« : dieses nachhaltige Farbkonzept in tiefem, erdigem Braun ist ein wahres Kombinationswunder. Es drängt sich nicht in den Vordergrund, sondern wirkt lieber unterstützend und hat trotzdem einen Einfluss auf unsere Stimmung. Durch die urbane Verkleinerung der Wohnsituationen sind einfarbige Einrichtungskonzepte super effizient und beliebt, weil sie den Räumen Ruhe und gefühlt mehr Platz verschaffen.

Im Gegensatz zur »Pantonefarbe des Jahres« möchten wir lieber eine »nachhaltige Farbe des Jahrzehnts« kreieren. In dieser Farbe kann dann jeder Hersteller – egal ob Hersteller für Küchen, Böden, Polstermöbel oder Tapeten – eigene Produkte designen und wird als Referenz aufgeführt. So können die Kooperationspartner ihren Kunden einen erstklassigen Service anbieten, indem sie ihnen umfangreiche Farbkonzepte und Empfehlungen präsentieren. Und auch zwischen Kooperationspartnern können tolle Projekte entstehen.

Deshalb hat Mobitec zur »be rooted« Color unter anderem seinen ikonischen Moods#95-Stuhl mit Stoffbezug in Mango Chocolat als Referenz kreiert – die perfekte Kombination aus nachhaltigen Materialien und modernem Design.

• Was war für Sie ausschlaggebend für unsere Zusammenarbeit?

Ich finde Mobitec ist ein toller Möbelhersteller mit unglaublich schönen, hochwertigen Produkten und einem guten Style und Innovationsgrad.

Aber viel wichtiger war für mich: ich mag euer Team sehr und man merkt, dass ihr das COLOR NETWORK lebt und euch voll einbringt. Denn ich sage immer: wir arbeiten für Menschen, nicht für Unternehmen. Deshalb ist die Zusammenarbeit mit Mobitec eine großartige Partnerschaft für das COLOR NETWORK!